游戏圈的时尚大秀？
文 / 修理
01
1 场大秀，180 多个热搜
几天前，《和平精英》又刷爆社交平台了，在微博、抖音、快手上累计拿到了 180 多个热搜。
当然，作为一款常年位列 iOS 畅销 Top3，且从未跌出前十的现象级游戏，大家对《和平精英》这些数据估计也都听麻木了，没什么好稀奇的。但这次不一样的是，火出圈的不仅仅是游戏，而是在成都举办的刺激之夜和平大秀。
去之前，我以为这就是场所有长线游戏都会做的年度发布会，但没想到现场更像是一个潮流圈秀场，爱车的、追星的、看电竞的、玩游戏的、赶时髦的，不同圈层和类型的人因为"我觉得这很酷"出现在了同一个地方。
活动的外场嘉年华摆满了与游戏联名的兰博基尼、迈凯伦、宾利等顶级豪车，上车体验和合影的人络绎不绝。尤其是游戏合作的首款国产豪车，比亚迪的仰望 U9 超跑，因为可以敲门开门、原地跳舞，几乎成了现场的打卡必选项。随着进场的人慢慢变多，想上车体验还要开始排队。
现场一位年轻男生告诉我，一开始以为这些车是模型，还在想为什么大家会往上面坐？后来发现是真车，给他兴奋坏了，坐完玛莎拉蒂，坐宾利，然后拍个方向盘，发给朋友："下班了吗，我来接你。"
同样要排队的还有明星模卡，华晨宇、宋茜、田曦薇、虞书欣（按姓名首字母顺序排列）等明星自然是热门合影对象。一位女生表示，她今年才成为田曦薇的粉丝，朋友都是来追华晨宇的。而这位华晨宇粉丝看见我在问话，激动地解释道，华晨宇做了 4 年《和平精英》的品牌代言人，她自己为了追星，每天都在练习，从刚开始打人机都难，到现在也有机会吃鸡了。
而前阵子因《喜人奇妙夜》上"和平精英"节目内容火出圈的"双高胎"高超、高越，也有相当多人打卡，乃至还有粉丝现场用拍立得制作玩梗贴纸，粘在了海报上。
有娱乐明星，当然也有电竞明星，这次代表 PEL 赛区出征《和平精英》全球总决赛的三支战队，江西 TJB、苏州 Tianba、广州 TT 都来了，主舞台活动还没开始，粉丝就早早围着了。
有位从上海过来的女粉丝说，她原本是开服玩家，不过后来年纪大了，操作跟不上后，就玩的少了，但还是会看 PEL 电竞比赛。这次她出差成都，就顺便来活动看看。
但我感觉她应该是专程来的，出差才是顺便。因为她后来转头就去找 TJB 俱乐部的龙崽合影了，并说自己今年已经看了 8 场他的比赛，而且已经买了去伦敦的门票——相信他能走到全球总决赛的最后。
活动的内场则是由张大大主持，华晨宇、宋茜、田曦薇、虞书欣等顶流领衔走台的服装大秀——由近百位明星达人演绎《和平精英》里的上百套高热皮肤。
现场那种全明星的氛围情况有多夸张？嘻哈圈的 OG 欧阳靖，爱玩 COS 的汪东城，即便是完全不熟娱乐圈的我，也能认出来的希林娜依 · 高、Yamy...... 我不仅和谭谈交通的谭乔本人聊了会天，还和我非常喜欢的高超、高越合了影。
更不用提那些全网高人气的 KOL，知名的游戏解说和明星选手，就连观众席里都藏了不少知名的游戏主播。现场的玩家明显比我兴奋多了。我耳边总是传来一些"这不是那谁吗？他也来了，有牌面。"
华晨宇
当然，也有专程为游戏而来的玩家。他说自己特意买了第一排的票，就为了能在大秀现场近距离拍到特工芭纳纳的服装，然后将其作为手机桌面的壁纸。
电竞选手、网红明星、顶级豪车、皮肤时装秀，不同类型的受众都能在这场大秀里找到自己的兴奋点。而只要你站在现场，全网那 180 多个热搜的来处就不难理解了。
02
成为娱乐流行文化
这次刺激之夜，官方把它定义为和平潮流时装秀。从观众的反应来看，《和平精英》也通过无数细节和具象化的表现，真正的把时尚潮流这个概念，传递给了观众和玩家。
这种概念，很大一部分体现在服装层面，明星走秀的服装并不是简单的 COS 服，而是由中国十佳设计师杨宇，及其制作团队打造的定制服装。其中一些高定礼服，甚至得花上团队 300 个小时去制作细节。
再加上现场顶级的舞台造型和灯光效果，让观众的体验完全不同于在漫展上看 COS。坐在我旁边的玩家说，他算是《和平精英》的皮肤收集爱好者，基本上只要认为好看就都会收入囊中，而他最喜欢的一套就是前阵子刚出不久的神装镜域双华 - 欧若拉。
"我其实对实体服装的品质和设计感要求很高，一般的欧若拉 COS 服我都觉得差点意思，但这次的舞台造型，真太顶了。"
事实上，大秀结束后我问了不少人，几乎都对现场的舞台布景、实体装置、灯光设计等表示了认可。有位姐姐并不算是个典型的游戏玩家，平时爱看综艺节目，周末常常会去音乐节，看演唱会。她告诉我这次的舞台体验确实以前从来没有过的，各种大屏特效、变形舞台、钢丝威亚。"台上的演员造型都好精致，感觉不像真人。"
如果说舞台、服装、灯光 ..... 这些东西构成了潮流大秀的基础，那明星们的表演，则像是是把潮流刮起来的大风：希林娜依 · 高演唱了游戏的盛夏推广曲《On My Way》，华晨宇带来了 2022 PEL 年度主题曲《名场面》，虞书欣边跳边唱了游戏 2024 年的空投节主题曲《星 · 空投》......
这是全场观众最嗨的时刻，声浪简直是震耳欲聋。我的座位附近虞书欣的粉丝居多，她们一边拿出应援灯牌，一边掏出手机直拍，到了歌曲的副歌高潮处，甚至都能完成无缝跟唱。
《和平精英》似乎制造出了一种海纳百川的娱乐流行文化，在这里你能看到欧阳靖唱嘻哈 Rap，也能听到洛天依唱《Staright》，虚拟主播，选秀女团，喜剧演员 ......
我问一位观众能不能感觉到这是个"潮流大秀"？她的回答是："我不懂潮流，但感觉这个现场挺酷、挺新奇的，是那种我愿意拍照发朋友圈的活动。"
其实一个活动气质是什么，自然会吸引到什么样的人。就我的观察而言，现场来的观众大部分都打扮得挺时髦的，从袜子、鞋到帽子、挂饰，有很多都是潮牌，像 GUCCI、LV 包更是屡见不鲜。
这里有爱蹦迪、去酒吧的追星男孩，也有赛季刚开三天就能打上皇冠的硬核女玩家，还有专门为女儿来看演出的妈妈，因为女儿赶时间参加活动，都没来得及和我聊几句。
蹦极、跳伞、水上摩托、滑板、街舞 ...... 当平时娱乐玩这些的人群愿意在这里拍照打卡，觉得可以和朋友炫耀、晒朋友圈，甚至时尚五大刊之一的 Vogue 也首次参与进游戏合作的时候，那"刺激之夜"确实也是"潮流之夜"。
不过相比于游戏在大众层面赢得的认可，它在明星圈子里流行更让我意外。
喜剧演员组合"双高胎"中高超说在"喜人圈"大概一半人都会玩《和平精英》，之所以当时《头号玩家》节目选择了《和平精英》作为原型，也是考虑到了游戏的流行度，以及在大众层面的认知。但让他们意外的是，马东老师其实也经常玩。
"双高胎"和《和平精英》的缘分始于"动物丛林"版本的合作，而本次大秀在此基础上做了升级，创作了《这把摇人局！》这个节目。他们表示自己还是有些忐忑，不知道观众到底认不认识他们，也不知道节目最终呈现的效果好不好。"我们没演过这么大的场子。"
而这也是这场大秀震撼他们的地方："我一进到那个场馆的时候，就觉得这舞美也太牛了，大屏的特效也特别好，包括还有很多小巧思，比如说天上空投的箱子、伞，地面上的道具，都挺好看。"
而因"二仙桥"火出圈的谭乔，如今平时就会在 B 站和抖音直播打《和平精英》。本次他也参演了节目《这把摇人局！》，也身穿实体皮肤走了秀。他告诉我，这次能在线下看到很多明星达人，还能跟他们组队一起在现场打表演赛，玩得很高兴。下次如果还有机会，他想 COS 关羽，让导演给他安排一匹马。
甚至华晨宇在活动最后的明星表演赛中，也展示了一个高手玩家该有的游戏水平，比赛前带好了专业指套，键位设置也是职业选手常用的 C 手五指全陀。在有 PEL 职业战队参赛的情况下，华晨宇还是在比赛中拿到了 11 杀。
而这种流行，也反过来为《和平精英》的明星合作提供了不小的帮助。比如说高超、高越本次和官方团队共创了新的节目《这把摇人局！》，把游戏中的经典皮肤、语音包、动作等内容做了新的演绎。再比如说" BR 式搜房"这个合作案例，就因为姚安娜是游戏老玩家，所以团队可以在十天之内就快速把这个合作促成，并且完成落地。
某种程度上说，《和平精英》通过五年的积累，确实已经制造出了属于自己的娱乐流行文化。
谭乔说："和平相当风靡，很多朋友一方面和我组队娱乐放松，一方面还通过交流走出人生困境。和他组队的朋友，年龄从 18 到 38 岁都有，有的即将踏入社会，有的正在社会里打拼，而无论现实生活得意或者失意，在《和平精英》面前，人人平等。
"一些抑郁症患者，跟我常年是搭子，不少人都重新回到了正常生活中去。出了新皮肤或者新的活动，我们都会讨论。大家都在这一局，这一刻，放下生活的担子，保持松弛感，过后又用更好的状态去面对明天。"
谭乔
03
所有人的《和平精英》
一天玩下来，给我最大感受就是，似乎所有人都可以在《和平精英》这里得到自己想要的东西。而这些人又自然成为了游戏生态的参与者，乃至于共创者，一起构成了游戏丰富多元的文化底色。
对于顶流明星而言，这是场双赢又不失牌面的合作。华晨宇代言了 4 年《和平精英》，所有粉丝都知道他游戏打得好。他去年还加入 LGD 电竞俱乐部当过青训选手，ID 花傲天。到了今年，他自己又投资入股了 LGD。
从游戏狂热爱好者到品牌代言人，再从青训选手到俱乐部股东，你可以感觉到华晨宇到底有多满意他与《和平精英》的合作关系。
谭乔也和《和平精英》合作好几年了，参加了非常多的活动，比如和中科院海洋所合作的生态环境科普，和韩乔生老师组成老年车队大杀四方，还主持直播了多场赛事。作为四川省网联会的副会长、残联儿童爱心公益的理事，他觉得自己参与进来，也可以让《和平精英》帮助到那些需要帮助的人。
他深感自己已经成了游戏生态的一部分："我可是获得了 2023 年《和平精英》创作者称号的人，很多粉丝都称呼我为海岛执法官。而未来我不仅要成为生态的一部分，还要努力成为亮眼的那部分。"
而初来乍到的高超、高越，则说在活动上认识了很多明星朋友。"这是我们第一次走红毯，第一次写签名墙，都不知道往哪走，签哪里，在活动海报上看到自己，就感觉一堆明星里混入了两个素人。"
但就是这么一个"误入"的状态，他们俩还是希望未来能跟《和平精英》继续合作，因为在合作的过程中他们在创作上的自由度特别高，能感受到官方的尊重。
提起尊重，《和平精英》营销业务负责人罗俪也表示，尊重是《和平精英》所有的项目内部团队、市场团队、运营团队一起做事的第一个点，尊重玩家需求，也尊重合作案例本身，不是简单的把国内各赛道最顶尖的团队凑到一起，而是去找到真正尊重游戏的人，并放大这份尊重。
比如这次"刺激之夜"其实就是由操盘过《乐队的夏天》的总导演负责，整个策划团队是国内综艺最顶级的团队，同时也是《和平精英》的五年老玩家，官方出过哪些皮肤，导演都门清儿。
只有这样，才能让每次合作都基于双方对《和平精英》的深度理解，进而保持一种健康的、长线的深度合作关系，而不是简单的一锤子买卖。并且随着合作次数的增多，合作方对游戏以及玩家群体也会有更进一步的理解，合作项目就有机会变得越来越好。
游戏 KOL、主播、UGC 创作者、攻略作者 ...... 在这场潮流大秀上，《和平精英》也给予了内容生态里的创作者们最大的尊重——不仅能上台赢取荣耀，还能坐在明星走秀的 T 台前零距离观看节目，这是整个会场最好的位置。
而对于整个游戏生态最基础、也是最核心的玩家群体来说，这场共计 4 个小时，有着顶级舞台灯光特效，顶流明星表演、高定服装走秀，以及全明星表演比赛的"刺激之夜"，应该也是让人心满意足。活动结束后，组团过来的姐妹，还会在场外拉起明星的灯牌进行大合影。
不止一位观众告诉我，这次真算是值回票价了。
《和平精英》运营总监吴波说，《和平精英》现在不仅仅是款游戏，团队更多还是希望它能成为一个更好的社交平台，一个文化交流的载体，游戏每年的跨界 IP 联动合作都会 40~50 个，覆盖科技、文创等诸多领域，以此让每个用户都能在这里找到自己喜欢的东西，可能是个性皮肤，可能是某种文化属性。
她表示《和平精英》社区用户粉丝在 1 亿左右，从产品上线的第一天开始，整个社区团队都是 24 小时轮班在工作。每个新玩法的上线、新的商业化，用户在抖音、快手等任何一个平台的反馈，团队都会第一时间知道。包括这场"刺激大秀"，也是一次和用户的沟通机会。
为了感谢玩家，现场还专门设置了一个邀请全体特种兵 ID 降临现场的环节，让玩家们的 ID 变成舞台特效，散落在现场。
玩家、KOL、明星在此刻齐聚舞台，完成了一次大合照。通过这个画面，你能感觉到那种互惠互利，互相尊重的合作关系。而这种，所有人都能在这个游戏生态找到自己位置，并且得到自己想要的东西的生态模式，大概就让游戏能够迈向下一个黄金时代的原因之一。
就像现场一位游戏 KOL 说的那样："我要播一辈子和平，你若不离，我便不弃。"
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